أثر صفات المستهلك الديموغرافية على كفاءة الإعلانات التلفزيونية الدولية الموجهة إلى المستهلك في المملكة العربية السعودية : دراسة تطبيقية على المستهلكين في المنطقة الغربية من المملكة العربية السعودية

الملخص AR

يهدف هذا البحث إلى اختبار كفاءة مجموعة من الإعلانات التلفزيونية الدولية الموجهة إلى المستهلك في المملكة العربية السعودية في تحقيق الأهداف العامة للإعلان، و تحديد أثر الصفات الديموغرافية للمستهلك على هذه الكفاءة.

و تم جمع المعلومات عن طريق عرض عينة من الإعلانات التلفزيونية الدولية التي ظهرت في التلفزيون السعودي على المستهلكين القاطنين في مدن جدة، المدينة المنورة، و الطائف، تلا ذلك قياس مدى نجاح هذه الإعلانات في تحقيق الأهداف العامة للإعلان باستخدام قائمة استقصاء أعدت خصيصا لهذا الغرض.

و قد تم قياس كفاءة الإعلانات باستخدام خمسة متغيرات هي : التذكر المساعد و غير المساعد، الاستيعاب، الاندماج، التصديق، و الميل للشراء.

و أظهرت نتائج البحث التي تم اختبارها إحصائيا باستخدام اختباري مربع كاي و كروكسكال–واليس ما يلي : 1- إن كفاءة الإعلانات الدولية الداخلة في الدراسة في تحقيق الأهداف العامة للإعلان بين المستهلكين السعوديين منخفضة بدرجة أكبر من المعدل الطبيعي.

2- توجد علاقة مهمة إحصائيا بين كفاءة الإعلانات الدولية و الصفات الديموغرافية التالية : السن، درجة التعلم، المهنة، مكان السكن، مكان الميلاد، الجنس، الجنسية.

3- لا توجد علاقة مهمة إحصائيا بين كفاءة الإعلانات الداخلة في الدراسة و متغيري الدخل و الإقامة في بلد غربي لمدة عام على الأقل.

4- إن كفاءة الإعلانات الدولية الداخلة في الدراسة في تحقيق أهداف الإعلان بين المستهلكين السعوديين أعلى من كفاءة هذه الإعلانات بين المستهلكين غير السعوديين القاطنين في المدن التي شملها البحث.