![](/images/graphics-bg.png)
أثر صفات المستهلك الديموغرافية على كفاءة الإعلانات التلفزيونية الدولية الموجهة إلى المستهلك في المملكة العربية السعودية : دراسة تطبيقية على المستهلكين في المنطقة الغربية من المملكة العربية السعودية
Other Title(s)
The effects of consumer demographic characteristics on the effectiveness of TV international commercials directed to the consumers in Saudi Arabia : an applied study on the consumers in the Western Province of Saudi Arabia
Author
Source
مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة
Issue
Vol. 13, Issue 1 (30 Jun. 1999), pp.3-47, 45 p.
Publisher
King Abdulaziz University Scientific Publishing Center
Publication Date
1999-06-30
Country of Publication
Saudi Arabia
No. of Pages
45
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يهدف هذا البحث إلى اختبار كفاءة مجموعة من الإعلانات التلفزيونية الدولية الموجهة إلى المستهلك في المملكة العربية السعودية في تحقيق الأهداف العامة للإعلان، و تحديد أثر الصفات الديموغرافية للمستهلك على هذه الكفاءة.
و تم جمع المعلومات عن طريق عرض عينة من الإعلانات التلفزيونية الدولية التي ظهرت في التلفزيون السعودي على المستهلكين القاطنين في مدن جدة، المدينة المنورة، و الطائف، تلا ذلك قياس مدى نجاح هذه الإعلانات في تحقيق الأهداف العامة للإعلان باستخدام قائمة استقصاء أعدت خصيصا لهذا الغرض.
و قد تم قياس كفاءة الإعلانات باستخدام خمسة متغيرات هي : التذكر المساعد و غير المساعد، الاستيعاب، الاندماج، التصديق، و الميل للشراء.
و أظهرت نتائج البحث التي تم اختبارها إحصائيا باستخدام اختباري مربع كاي و كروكسكال–واليس ما يلي : 1- إن كفاءة الإعلانات الدولية الداخلة في الدراسة في تحقيق الأهداف العامة للإعلان بين المستهلكين السعوديين منخفضة بدرجة أكبر من المعدل الطبيعي.
2- توجد علاقة مهمة إحصائيا بين كفاءة الإعلانات الدولية و الصفات الديموغرافية التالية : السن، درجة التعلم، المهنة، مكان السكن، مكان الميلاد، الجنس، الجنسية.
3- لا توجد علاقة مهمة إحصائيا بين كفاءة الإعلانات الداخلة في الدراسة و متغيري الدخل و الإقامة في بلد غربي لمدة عام على الأقل.
4- إن كفاءة الإعلانات الدولية الداخلة في الدراسة في تحقيق أهداف الإعلان بين المستهلكين السعوديين أعلى من كفاءة هذه الإعلانات بين المستهلكين غير السعوديين القاطنين في المدن التي شملها البحث.
Abstract EN
This research attempts to (1) test the effectiveness of TV international
American Psychological Association (APA)
السيد، منير حسن على. 1999. أثر صفات المستهلك الديموغرافية على كفاءة الإعلانات التلفزيونية الدولية الموجهة إلى المستهلك في المملكة العربية السعودية : دراسة تطبيقية على المستهلكين في المنطقة الغربية من المملكة العربية السعودية. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة،مج. 13، ع. 1، ص ص. 3-47.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-387814
Modern Language Association (MLA)
السيد، منير حسن على. أثر صفات المستهلك الديموغرافية على كفاءة الإعلانات التلفزيونية الدولية الموجهة إلى المستهلك في المملكة العربية السعودية : دراسة تطبيقية على المستهلكين في المنطقة الغربية من المملكة العربية السعودية. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة مج. 13، ع. 1 (1999)، ص ص. 3-47.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-387814
American Medical Association (AMA)
السيد، منير حسن على. أثر صفات المستهلك الديموغرافية على كفاءة الإعلانات التلفزيونية الدولية الموجهة إلى المستهلك في المملكة العربية السعودية : دراسة تطبيقية على المستهلكين في المنطقة الغربية من المملكة العربية السعودية. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة. 1999. مج. 13، ع. 1، ص ص. 3-47.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-387814
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 45-46
Record ID
BIM-387814