The influence of using innovative marketing tools on real estate development companies performance in Jordan

العناوين الأخرى

تأثير استخدام أدوات التسويق المبتكرة على أداء شركات التطوير العقاري في الأردن

مقدم أطروحة جامعية

al-Dibs, Ahmad Riyad

مشرف أطروحة جامعية

al-Jabali, Samir Musa

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية الأعمال

القسم الأكاديمي

قسم إدارة الأعمال

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2020

الملخص العربي

الغرض : برزت أدوات التسويق المبتكرة كأداة رئيسية لتسويق التطوير العقاري، و التي تحاول استخدام أنشطة تسويقية جديدة لتطوير أداء شركات التطوير العقاري ) التسويق الرقمي، التسويق الأخضر، التسويق العاطفي ).

لذلك، تهدف هذه الدراسة إلى التحقق من تأثير استخدام أدوات التسويق المبتكرة على أداء شركات التطوير العقاري في الأردن.

المنهجية : الإنجاز هذه الدراسة، تم جمع البيانات من 84 شركة تطوير عقاري في الأردن عن طريق الاستبيان بعد التأكد من التوزيع الطبيعي للأداة وصدقها و ثباتها، تم إجراء التحليل الوصفي و التحقق من الارتباط بين المتغيرات، و أخيرا تم اختبار الاثر بواسطة الانحدار المتعدد.

النتائج : أظهرت النتائج أن شركات التطوير العقاري في الأردن بحاجة إلى تطبيق أدوات تسويقية مبتكرة من أجل تطوير أعمالها و اكتساب ميزة تنافسية على منافسيها.

كما يظهر أن هناك تأثيرا هاما و إيجابية لاستخدام أدوات تسويق مبتكرة في تطوير شركات التطوير العقاري في الأردن.

المحددات / التوصيات : أجريت الدراسة الحالية على شركات التطوير العقاري في عمان الأردن.

لذلك توصي هذه الدراسة الأبحاث المستقبلية بجمع المزيد من البيانات على مدار فترة زمنية أطول للتحقق من صدق و ثبات نموذج الدراسة الحالي و أداة القياس.

كما توصي بإجراء دراسات مماثلة حول قطاعات أخرى في الأردن و نفس القطاع خارج الأردن للتأكد من إمكانية تعميم النتائج.

الأصالة / القيمة : تعتبر هذه الدراسة واحدة من الدراسات القليلة التي تناقش قضية استخدام أدوات، التسويق المبتكرة، و تحقق من تأثيرها على أداء شركات التطوير العقاري في الأردن.

الملخص الإنجليزي

Purpose: Innovative Marketing Tools has emerged as a key tool for real estate development marketing, which attempt to use new marketing activities to develop real estate development companies’ performance (Digital Marketing, Green Marketing, Emotional Marketing).

Therefore, this study aims to investigate the influence of using innovative marketing tools on real estate development companies’ performance in Jordan.

Methodology: To actualize this study the data was collected from 84 real estate development companies in Jordan by a questionnaire.

After confirming the normality, validity and reliability of the tool, descriptive analysis was carried out, and correlation between variables was checked.

Finally, the influence was tested by multiple regressions.

Findings: The results show that the real estate development companies in Jordan need to implement innovative marketing tools in order to develop their business and gain a competitive advantage over their competitors.

It also shows that there is a significant and positive impact of using innovative marketing tools on developing real estate development companies in Jordan.

Limitations/Recommendations: The current study was conducted on real estate development companies in Amman, Jordan.

Therefore, it recommends the future researches to collect more data over a longer time to check the current model validity and measuring instrument.

It also recommends carrying out similar studies on other industries in Jordan and same industry outside Jordan to test its results generalizability.

Originality: This study is considered as one of a few studies that discusses the issue of using innovative marketing tools, and investigates its influence on Real Estate Development companies’ performance in Jordan

التخصصات الرئيسية

التسويق

الموضوعات

• التسويق
• الأردن
• الشركات
• الممتلكات العقارية

عدد الصفحات

88

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

الإنجليزية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-970902