الازدواجية و التهجين في الخطاب الإشهاري : الشبكات الجزائرية أنموذجا
Other Title(s)
Diglossia and hybridization in the advertising discourse : the Algerian networks as a pattern
Joint Authors
لبصير، نور الدين
الطاهر، محمد بن حاج
Source
جسور المعرفة : للتعليمية و الدراسات اللغوية و الأدبية
Issue
Vol. 7, Issue 5 (31 Dec. 2021), pp.607-621, 15 p.
Publisher
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
15
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تتعرض اللغة العربية للتهجين بصورة ملفتة للانتباه، و ما الجزائر إلا صورة مصغرة لهذا الوضع المزري، خاصة بعد اقتحامها العملية الإشهارية و التعددية الإعلامية، حيث نتج عن ذلك تحررا في الخطاب الإشهاري، مما ساهم في عملية التلوث اللغوي، و تكريس لظاهرة الازدواجية التي تعتبر من أهم المخاطر التي تهدد اللغة العربية، و بما أن الخطاب الإشهاري يستهدف المتلقي معتمدا في ذلك على نمط لغوي ما، فما النمط التعبيري و الكتابي المناسب لهذه البيئة المتميزة بالتعدد اللساني ؟ و بغية الإجابة على هذا الإشكال اعتمدنا على بعض العينات اللازمة من الخطابات الإشهارية الهجينة لبعض الشبكات الجزائرية أنموذجا، لكونه واحدا من أهم العوامل التي ساهمت في توسيع دائرة الصراع اللغوي.
يسعى هذا البحث بعد وقوفنا على بعض التعليلات الفاسدة لممارسة التهجين في النص الإشهاري إلى تحقيق خدمة اللغة العربية، التي تعد أحد معالم الهوية و الرقي الحضاري، و عليه يتوجب على جميع الدارسين النهوض بها و إعادة إحيائها و تفعيلها.
Abstract EN
The Arabic language in Algeria is noticeably exposed to hybridization, especially when Algeria stormed the advertising process and the media pluralism which led to the liberalization of the advertising discourse.
The latter contributed to consecrate Diglossia (formal and colloquial) which is considered as a great threat to the Arabic language.
Thus, if the advertising discourse targets the recipient depending on a specific language style, so what is the expressive and written style for this environment which is characterized by multilingualism? As a response to that, I have focused on some necessary patterns from the hybridized advertising discourse of some Algerian communication networks as a model.
The objective of this research is to serve the Arabic language, which is one of the milestones of identity and civilized progress that all scholars must promote and revive it.
American Psychological Association (APA)
الطاهر، محمد بن حاج ولبصير، نور الدين. 2021. الازدواجية و التهجين في الخطاب الإشهاري : الشبكات الجزائرية أنموذجا. جسور المعرفة : للتعليمية و الدراسات اللغوية و الأدبية،مج. 7، ع. 5، ص ص. 607-621.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1300685
Modern Language Association (MLA)
الطاهر، محمد بن حاج ولبصير، نور الدين. الازدواجية و التهجين في الخطاب الإشهاري : الشبكات الجزائرية أنموذجا. جسور المعرفة : للتعليمية و الدراسات اللغوية و الأدبية مج. 7، ع. 5 (كانون الأول 2021)، ص ص. 607-621.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1300685
American Medical Association (AMA)
الطاهر، محمد بن حاج ولبصير، نور الدين. الازدواجية و التهجين في الخطاب الإشهاري : الشبكات الجزائرية أنموذجا. جسور المعرفة : للتعليمية و الدراسات اللغوية و الأدبية. 2021. مج. 7، ع. 5، ص ص. 607-621.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1300685
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : . 617-619
Record ID
BIM-1300685