سيميائيات الخطاب الإشهاري : دراسة في الأسس العامة للتحليل السيميائي للملصق الإشهاري في الجزائر
Other Title(s)
Publicity discourse : semiotic analysis of advertising posters in Algeria
Author
Source
مجلة الباحث في العلوم الإنسانية و الاجتماعية
Issue
Vol. 13, Issue 4 (31 Aug. 2021), pp.371-384, 14 p.
Publisher
University Kasdi Merbah Ouargla
Publication Date
2021-08-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
14
Main Subjects
Languages & Comparative Literature
Topics
Abstract AR
يعالج موضوع سيمائيات الخطاب الاشهاري (دراسة في الأسس العامة للتحليل السيميائي للملصق الاشهاري في الجزائر)، أهم الأدوات و الإجراءات المتبناة في التحليل السيميائي للملصق الاشهاري، من حيث إبراز الدور الذي تؤديه هذه الأدوات في تفاعلها ضمن شبكة مستوفية لكل أساليب الاتصال الجماهيري عند ثلة من الباحثين الذين أدركوا أهمية الملصق في تمرير خطاب دلائلي وفق مقتضيات المؤسسة المعلنة.
لهذا، فقد انصب اهتمام الباحثة من خلال هذه الدراسة على بسط الأسس العامة للمقاربة السيميائية للإشهار بصفة عامة، و الملصق الاشهاري بصفة خاصة، ضمن ثنائيات (النص و الخطاب-البنية و الوظيفة-الصورة و النسق الخطي).
وقد أسفرت الدراسة عن نتائج جوهرية أهمها أن إجراءات التحليل السيميائي للملصق الاشهاري لا تخرج عن طبيعة أدوات التحليل المستخدمة في السيميائيات العامة، على هذا الأساس، فإن خصوصية الملصق الاشهاري كظاهرة دلالية تستلزم تناولا خاصا و معالجة حذرة لتجنب السقوط في تأويلات غير مستصاغة.
الكلمات المفتاح: ملصق إشهاري؛ إجراءات؛ خطاب؛ تحليل سيميائي؛ دلالة.
Abstract EN
This piece of work is about the semiotics of advertising discourse, a study in the general foundations of the semiotic analysis of the advertising poster in Algeria.
It deals with the most important tools and procedures adopted in the semiotic analysis of the advertising poster.
By highlighting the role that these tools play in their interaction within a network that fulfills all the methods of mass communication, three researchers who They realized the importance of the poster in passing a letter of evidence in accordance with the requirements of the stated institution.
Therefore, the researcher's interest, through this study, has focused on laying down the general foundations of the semiotic approach to advertising in general, and the advertising poster in particular, within the binaries (text and discourse - structure and function - image and linear format).
The study has yielded substantial results, the most important of which is that the semiotic analysis procedures for the advertising poster do not deviate from the nature of the analysis tools used in general semiotics.
On this basis, the specificity of the publicity label as a semantic phenomenon requires a special approach and careful treatment to avoid falling into unpopular interpretation
American Psychological Association (APA)
سي يوسف، باية. 2021. سيميائيات الخطاب الإشهاري : دراسة في الأسس العامة للتحليل السيميائي للملصق الإشهاري في الجزائر. مجلة الباحث في العلوم الإنسانية و الاجتماعية،مج. 13، ع. 4، ص ص. 371-384.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1301376
Modern Language Association (MLA)
سي يوسف، باية. سيميائيات الخطاب الإشهاري : دراسة في الأسس العامة للتحليل السيميائي للملصق الإشهاري في الجزائر. مجلة الباحث في العلوم الإنسانية و الاجتماعية مج. 13، ع. 4 (2021)، ص ص. 371-384.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1301376
American Medical Association (AMA)
سي يوسف، باية. سيميائيات الخطاب الإشهاري : دراسة في الأسس العامة للتحليل السيميائي للملصق الإشهاري في الجزائر. مجلة الباحث في العلوم الإنسانية و الاجتماعية. 2021. مج. 13، ع. 4، ص ص. 371-384.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1301376
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 384
Record ID
BIM-1301376