Can sensory marketing factors improve the customers' pleasure and arousal in Egyptian resort hotels ?
Other Title(s)
هل يمكن أن تؤثر عناصر التسويق الحسي في تحسين متعة و إثارة العملاء في فنادق المنتجعات المصرية ؟
Joint Authors
Shihatah, Ali al-Sayyid
al-Aswadi, Wail
Source
Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality
Issue
Vol. 22, Issue 2 (30 Jun. 2022), pp.111-131, 21 p.
Publisher
Suez Canal University Faculty of Tourism and Hotels
Publication Date
2022-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
21
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يمثل التسويق الحسي أحد التوجهات الحديثة في التسويق و الذي يهدف إلى التأثير في الجوانب العاطفية للعملاء من خلال حواسهم الخمس (البصر ؛ الشم ؛ السمع ؛ التذوق ؛ و اللمس).
و تهدف الدراسة الحالية نحو الكشف عن إمكانية تأثير عوامل التسويق الحسي في تحسين متعة و إثارة العملاء من خلال إدراكهم للبيئة المحيطة بهم بفنادق المنتجعات المصرية.
و تم استخدام استمارة استبيان لتجميع البيانات من عملاء فنادق المنتجعات المصرية بمدينة شرم الشيخ (493 عميلا من 25 فندق و منتجع).
و تم استخدام برنامج التحليل الإحصائي SPSS-V-26.
و أظهرت نتائج الدراسة وجود تأثير إيجابي واضح لجميع عناصر التسويق الحسي على متعة و إثارة العميل، باستثناء حاسة اللمس حيث أظهرت النتائج عدم وجود علاقة معنوية بين حاسة اللمس كأحد عناصر التسويق الحسي و إثارة العملاء للخدمات البيئة الفندقية المحيطة بهم.
و في ضوء هذه النتائج توصي الدراسة بأهمية هذا التوجه التسويقي الحديث الذي يعد علما مختلطا من علم النفس و الإدارة.
و كما قدمت الدراسة مجموعة من المساهمات النظرية و العملية للباحثين في هذا المجال و مدراء التسويق الفندقي.
Abstract EN
Sensory marketing is a type of marketing orientation that targets customers' senses, through customer's emotionally influencing to form mental connections.
this study aims to determine the relationship between sensory marketing factors (sight, smell, sound, taste, and touch) and customers' pleasure and arousal in Egyptian hotels and resort.
a quantitative research survey was used.
the sample size was 493 customers of 25 five-star resort hotels in Egypt.
the findings revealed that, sensory marketing factors have a positive and significant effect on the customers' pleasure and arousal in Egyptian resort hotels, however, touch, as a component of sensory marketing factors, was not significant on the customer's arousal.
the study contributes theoretically by validating the theory of emotional accidents as an effective underpinning theory in explaining customers' pleasure and arousal ; the study recommends that marketing managers in resort hotels should pay more attention on the emotional aspect through influencing on customer's senses for satisfying their desires and making them repeating customers.
American Psychological Association (APA)
Shihatah, Ali al-Sayyid& al-Aswadi, Wail. 2022. Can sensory marketing factors improve the customers' pleasure and arousal in Egyptian resort hotels ?. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality،Vol. 22, no. 2, pp.111-131.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1334952
Modern Language Association (MLA)
Shihatah, Ali al-Sayyid& al-Aswadi, Wail. Can sensory marketing factors improve the customers' pleasure and arousal in Egyptian resort hotels ?. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality Vol. 22, no. 2 (Jun. 2022), pp.111-131.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1334952
American Medical Association (AMA)
Shihatah, Ali al-Sayyid& al-Aswadi, Wail. Can sensory marketing factors improve the customers' pleasure and arousal in Egyptian resort hotels ?. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality. 2022. Vol. 22, no. 2, pp.111-131.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1334952
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 127-129
Record ID
BIM-1334952