![](/images/graphics-bg.png)
أثر التسويق الابتكاري علي تحقيق الميزة التنافسية للمقصد السياحي المصري
Other Title(s)
The impact of innovative marketing on achieving the competitive advantage of the Egyptian tourist destination
Joint Authors
الشربيني، محمد زيدان محمد
العزب، محمود رمضان
أبو حطب، هبة الله مصطفى
Source
مجلة كلية السياحة و الفنادق-جامعة مدينة السادات
Issue
Vol. 4, Issue 1، ج. 2 (30 Jun. 2020), pp.30-44, 15 p.
Publisher
University of Sadat City Faculty of Tourism and Hotels
Publication Date
2020-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
15
Main Subjects
Topics
- Competition
- Marketing
- Economic competition
- Human resources
- Natural environment
- Tourism
- International markets
- Value added
- Marketing mix
Abstract AR
فرضت المنافسة القوية التي تشهدها الأسواق العالمية على المقاصد السياحية ضرورة إيجاد أساليب ووسائل تساعدها على تحقيق الميزة التنافسية؛ باعتبارها السبيل الوحيد الذي يضمن بقائها و استمراريتها.
من هذا المنطلق فإن التسويق الإبتكارى يعد أحد الأساليب الاستراتيجية الهامة التي تساهم في بناء و تحقيق الميزة التنافسية المستمرة للمقصد السياحى المصري، بما يضمن لها مواجهة مختلف التغيرات المحتملة في بيئتها التنافسية.
وعليه فإن خلق مزيج تسويقي مبتكر متكامل و القيام بأنشطة تسويقية ابتكارية يساهم في زيادة فعالية الأداء التنافسي للمقصد السياحى، و يخلق قيمة مضافة للعملاء تساهم في زيادة رضاهم و ولائهم.
و لقد هدفت الدراسة إلى إلقاء الضوء على أثر التسويق الابتكارى على تحقيق ميزة تنافسية للمقصد السياحى المصرى.
و أظهرت نتائج الدراسة أن التسويق الإبتكارى بعناصره (الابتكار في الخدمة، و السعر، و الترويج، و العرض و التوزيع، والموارد البشرية، و المحيط المادي) له دور كبير و فعال في تحقيق أبعاد الميزة التنافسية من خلال زيادة جودة خدمات المقاصد السياحية، و زيادة تميزها، و سرعتها في الاستجابة لحاجات العملاء.
Abstract EN
The strong competition in global markets has forced tourism destinations to find means to achieve competitive advantage; as the only way to ensure their survival.
Innovative marketing is thus an important strategic approach that contributes to building and achieving Egypt's Tourism Competitiveness.
It is also a strategic option ensuring that Egypt faces various potential disturbances in its environment.
Thus, the creation of an innovative and integrated marketing mix and innovative marketing activities contributes to a more effective competitive destination, and creates added value for customers to increase their satisfaction and loyalty.
The aim of the study was to explore the impact of innovative marketing on a competitive advantage for the Egyptian tourist destination.
The results of the study showed that innovative marketing with its components (service innovation, price, promotion, supply and distribution, human resources, physical environment) has a significant and effective role in achieving dimensions of competitive advantage through increasing the quality, visibility and responsiveness of destination services.
American Psychological Association (APA)
أبو حطب، هبة الله مصطفى والشربيني، محمد زيدان محمد والعزب، محمود رمضان. 2020. أثر التسويق الابتكاري علي تحقيق الميزة التنافسية للمقصد السياحي المصري. مجلة كلية السياحة و الفنادق-جامعة مدينة السادات،مج. 4، ع. 1، ج. 2، ص ص. 30-44.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1438679
Modern Language Association (MLA)
أبو حطب، هبة الله مصطفى....[و آخرون]. أثر التسويق الابتكاري علي تحقيق الميزة التنافسية للمقصد السياحي المصري. مجلة كلية السياحة و الفنادق-جامعة مدينة السادات مج. 4، ع. 1، ج. 2 (حزيران 2020)، ص ص. 30-44.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1438679
American Medical Association (AMA)
أبو حطب، هبة الله مصطفى والشربيني، محمد زيدان محمد والعزب، محمود رمضان. أثر التسويق الابتكاري علي تحقيق الميزة التنافسية للمقصد السياحي المصري. مجلة كلية السياحة و الفنادق-جامعة مدينة السادات. 2020. مج. 4، ع. 1، ج. 2، ص ص. 30-44.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1438679
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1438679