Les logiques discursives et le positionnement axiologique des opérateurs de la téléphonie mobile en Algérie

Abstract FRE

Aujourd’hui un produit ou un service ne se suffit plus à lui-même.

La tendance actuelle dans le domaine du marketing est de susciter des émotions, d’éveiller des tentations et de produire des sensations chez les consommateurs.

C’est, précisément, en cela que consiste tout l’art de la publicité qui tente de nous séduire et de nous interpeller, par la prépondérance de l’image et de l’imaginaire, par le divertissement et l’évasion.

La complexité dans la production discursive de toute publicité réside dans la prise en considération systématique du contexte et de la spécificité de la situation d’interaction.

Nous tentons, à travers la présente contribution, de décrire la structure des messages publicitaires des opérateurs de la téléphonie mobile en Algérie, inscrits dans une perspective de persuasion en situation concurrentielle, à l’égard de segments de public communs et hétérogènes linguistiquement et socialement.

C’est par le biais d’une analyse sémiopragmatique que nous allons tenter de décrire les différentes mises en scènes imaginées par les créatifs pour garantir le succès de leurs publicités.

Ce qui va nous permettre, par la suite, d’identifier les logiques discursives spécifiques à chaque opérateur et de mettre en relief les spécificités de leur positionnement axiologique.